Blog
Le blog COMetc. rassemble des articles de fond sur la clarté d'offre, les arbitrages de direction, les contenus, les plateformes et les transformations qui traversent les TPE, PME et équipes resserrées.
Ligne éditoriale
Chaque billet part d'un sujet concret et cherche à remettre de la structure, du discernement et un point de vue exploitable dans la lecture du problème.
L'IA accélère la rédaction, la synthèse et les variantes. Elle ne choisit pas à votre place le bon angle, la bonne promesse ni la bonne priorité commerciale pour une TPE, une PME ou un artisan.
Lire l'articleAvec la multiplication des canaux, les audiences se fragmentent et cela concerne autant les PME, commerçants et galeristes que les grandes entreprises.
Lire l'articleÀ force de publier partout, certaines entreprises oublient une chose simple : un contenu utile répond d'abord à une vraie question que se pose un client.
Lire l'articleArticles
53 article(s) disponibles
On accuse souvent la technique quand un site convertit mal. Pourtant, dans beaucoup de TPE et PME, le vrai ralentissement est ailleurs : dans l'hésitation créée par le message lui-même.
Lire l'articleQuand une entreprise veut parler à tout le monde, elle finit par ressembler à un panneau publicitaire municipal : beaucoup d'informations, peu de désir, zéro décision.
Lire l'articleVotre fiche Google peut aider à être trouvé. Elle ne corrigera ni une offre floue, ni un site faible, ni un discours confus. Le local ne compense pas le brouillard.
Lire l'articleL'IA peut accélérer la rédaction, le tri et la production. Elle ne remplace ni un angle, ni un arbitrage, ni une promesse claire pour une TPE ou un commerce local.
Lire l'articleJanvier fabrique des chantiers inutiles quand on part avec de grandes résolutions, un mauvais brief et aucune hiérarchie. Le problème n'est pas l'ambition, c'est le flou.
Lire l'articleEn décembre, beaucoup de petites structures publient plus, pensent moins et fatiguent tout le monde. La bonne communication saisonnière n'est pas une pluie de contenus.
Lire l'articleUne petite entreprise peut faire une promotion sans se dévaluer, à condition de garder sa marge, sa clarté et sa discipline. Le Black Friday n'oblige pas à devenir hystérique.
Lire l'articleQuand le devis sert à expliquer l'offre, à rassurer le client et à corriger le discours, le problème n'est pas le PDF. C'est l'absence de stratégie commerciale en amont.
Lire l'articleUn site utile ne commence pas par convaincre. Il commence par rassurer : où vous êtes, ce que vous faites, pour qui, et pourquoi on peut vous faire confiance sans passer dix minutes à deviner.
Lire l'article
Pourquoi la publicité a tué la publicité Dans un monde où le consommateur est bombardé de milliers de messages publicitaires quotidiens, l'efficacité même de la publicité s'érode.
Lire l'article
Dans un monde des affaires en perpétuelle évolution, l'organisation et la structure d'une entreprise ne sont pas de simples cadres administratifs, mais de véritables leviers stratégiques.
Lire l'article
Face à une concurrence toujours plus forte et des consommateurs en quête de sens, les décideurs TPE et PME doivent s’adapter rapidement pour réussir leur stratégie de marque en 2025.
Lire l'article
« "Autrefois, on avait pour ambition d'accomplir quelque chose. Tout ça, c'est du passé. Aujourd'hui, on a l'ambition d'être quelqu'un." Meryl Streep, dans « Thatcher » de Phyllida Lloyd, scénario et dialogues de Abo…
Lire l'article
Je viens d’écouter une Député qui expliquait que dans sa carrière professionnelle, elle n’avait jamais rencontré de collègues qui s’étaient mis en arrêt de travail pour « règles douloureuses ».
Lire l'article
L’excitation causée par l’obligation pour #Apple d’autoriser le « #sideloading », c’est-à-dire la possibilité d’installer une app sur ses appareils (iPhone et iPad, c’est déjà possible sur le Mac bien sûr), sans passer…
Lire l'article
Vous l'avez certainement lu dans la presse et vos sites préférés, une nouvelle taxe arrive en 2024 pour les plateformes de streaming telles que Spotify ou Deezer.
Lire l'articleDans le contexte hypercompétitif et dynamique du marché actuel de la VOD, l'art de calibrer avec précision la stratégie de tarification est devenu un pivot central pour les marques, spécialement pour éviter les…
Lire l'article
Encore une fois, je ne peux m'empêcher d'être perplexe (c'est dire) face à la montée de la valeur de bienveillance dans nos métiers voir comme métier à part entière (consultant, happyness, bien-être en entreprise,…
Lire l'article
Aujourd'hui, j'aimerais aborder un sujet essentiel pour notre bien-être professionnel : l'importance de varier l'intensité de notre travail au cours de la semaine.
Lire l'articleL’IA n’a pas fini de faire parler. Et parfois elle finit même par faire chanter. Le très beau morceau des Beatles “Now and Then”, a été ressuscité grâce à un algorithme développé par la société WingNuts Films, propriété…
Lire l'article
En croisant mes lectures ce matin, je me demandais bien pourquoi l’automatisation de l’exploitation des données clients avait rendu lascives pour ne pas dire fainéantes les entreprises.
Lire l'article
Comment la voir ? Comment l'anticiper ? Comment en profiter ? Comment l'intégrer ? Comment ne pas la subir ? Comment ne pas la louper ? Comment ne pas l'ignorer ?
Lire l'article
Sacré débat moral qui va se présenter à nouveau dans les semaines qui viennent. Le premier qui va tirer (ici Onclusive) va ouvrir la boite de Pandore et il y a de fortes choses que les annonces suivent dans des agences,…
Lire l'article
« Toutes les trois minutes, un enfant est agressé sexuellement. ». « Un adulte sur dix a connu l’inceste ». Une campagne de communication sur l’inceste. Enfin.
Lire l'article
Cette prolifération pérenne de pseudo "vente forcée" sur les sites ecommerce ou de voyages les plus connus est assez inquiétante. Pas seulement pour l'éthique.
Lire l'article
Je continue d'être choqué (le mot est choisi et assumé) par les offres d'abonnement avec publicité PAYANTES. C'est double peine pour l'abonné, et double récompenses pour la plateforme.
Lire l'article
Un grand philosophe de notre temps, Julien Doré pour ne pas le citer, a dit "Quand tu ne sais pas, ferme ta gueule".
Lire l'article
Que penser de cette décision, annoncée comme temporaire, par Elon Musk d'instaurer de nouvelles règles d'utilisation sur Twitter et de limiter le nombre de posts vus par jour par utilisateur (600 pour les comptes non…
Lire l'article
Spotify, le géant du streaming musical, a récemment pris une décision surprenante en licenciant près de 200 personnes de sa branche Podcast.
Lire l'article
Dans l'univers du marketing digital, les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel pour permettre aux entreprises de se connecter avec leur audience cible.
Lire l'article
Dans un paysage numérique en constante évolution, il est crucial pour les entreprises de rester à jour sur les dernières tendances du marketing digital.
Lire l'article
Notion est un outil puissant pour organiser vos projets, tâches et notes. Cependant, pour tirer pleinement parti de ses fonctionnalités, il est important de mettre en place quelques bonnes pratiques pour gérer…
Lire l'article
Vous aussi, vous zappez nombre de contenus parce que vraiment, sincèrement, c'est ennuyeux au possible ? Vous n'avez même pas pu passer le premier paragraphe ?
Lire l'article
Vous l'avez tous entendu cette phrase. "L'échec est le fondement de la réussite" (merci Lao).
Lire l'article
Alors, oui, je vous vois déjà faire des bonds. "Mais pour qui se prend-il ?", "Le mec crache dans la soupe en nous traitant de con", et chapi chapo, patapo.
Lire l'article
Malgré un Meta en mode souffrance, la VR et l’AR verront-elles leur avenir grand public bousculé par l’arrivée annoncée (et même pré-annoncée) d’Apple en tant que nouvelle acteur avec son produit prêt pour 2023 et l’OS…
Lire l'article
Faire revenir une marque sur le devant de la scène est un exercice complexe et risqué. Pourtant, depuis quelques années, régulièrement, des groupes tentent de ressusciter des marques disparues ou mortes-vivantes.
Lire l'article
L’ami P-A Gillet, en plus de son talent verbal de CR a écrit un pamphlet remarquable (au sens premier) sur Cyril Hanouna, l’amuseur démolisseur du PAF.
Lire l'article
N'oubliez pas les briefs. Trop souvent, en interne, on se contente d'un mail quand ce n'est pas une demande orale, "non mais tu sais, tu fais comme l'autre fois, la même chose mais adapté au nouveau truc".
Lire l'article
On parle beaucoup de stratégie digitale (ou numérique pour les puristes). Partout. Avec une forme d’obsession. Parce que la réalité de la communication vers les audiences passent indubitablement par ce canal.
Lire l'article
Le masque est partout. La distanciation reste d'actualités avec un virus qui va et qui revient. Et pourtant, on n’a jamais eu autant besoin de proximité et d'humain dans nos relations.
Lire l'article
Avant de commencer la lecture de ce billet, croyez bien qu'il n'y a ni amertume, ni aigreur dans sa rédaction. Peut-être un semblant de tristesse ou quelques gouttes de mélancolie. A peine.
Lire l'article
Combien de fois, en tant que client, avez-vous entendu cette phrase, vidée de son sens et de son intention.
Lire l'article
Intermarché a encore frappé. Ou alors Romance. Sans doute un peu des deux. Mais pourquoi je n'ai pas marché cette fois-ci, après des mois de spots bienveillants, notamment pour soutenir la population confinée.
Lire l'article
Pourquoi les voitures roulent si vite ? Pourquoi peut-on conduire saoul ou drogué ? Pourquoi autorise-t-on l'alcool et pas la drogue ? Faut-il légaliser de quoi se défoncer ?
Lire l'article
Il y a quelques semaines, dans la nuit de dimanche à lundi, pendant la tremblante cérémonie des Oscar, la bande-Il y a quelques semaines, dans la nuit de dimanche à lundi, pendant la tremblante cérémonie des Oscar, la…
Lire l'article
Surface Duo, Renault Twizy ou Volkswagen Phaeton, HBO Max, comment le marketing peut se planter à ce point ? En croisant ce week-end un des nombreux essais catastrophiques de la nouvelle Surface Duo de Microsoft, en…
Lire l'article
Qu'il est difficile de prendre des décisions. Nous le faisons tous bien sûr, tous les jours, à la maison, au bureau, en famille, en réunion, avec plus ou moins de réussite, mais volonté.
Lire l'article
Dans notre émission sur la communication “On nous a rien demandé” d'aujourd'hui à midi, avec Thierry Bézier et Franck Valadier, (en live sur la chaine Everyonestv et en replay sur YouTube), nous allons évoquer plusieurs…
Lire l'article
Hier a eu lieu la nouvelle Keynote d'Apple. Bon, évidemment, cela fait quelques confinements que la Keynote n'en est plus une.
Lire l'article