Faire revenir une marque sur le devant de la scène est un exercice complexe et risqué. Pourtant, depuis quelques années, régulièrement, des groupes tentent de ressusciter des marques disparues ou mortes-vivantes.
C'est le pari de Stellantis, propriétaire de Lancia qui va tenter de nous convaincre qu'à nouveau, comme ont pu le tenter SEAT (bof), Fiat (oui) et Renault (à venir), c'est dans le vintage que l'avenir se dessine. Après donc la Fiat 500 et la Renault 5 voir la 4L, verra-t-on bientôt à nouveau une Delta sur nos routes ?
L'automobile n'a pas le monopole de la résurrection bien sûr. On a vu des marques et des produits revenir à la vie dans la cosmétique ou le textile (Balmain, Lacoste ,K-Way) en accompagnant ce retour à la vie professionnelle par un repositionnement moderne voir tendance (K-Way qui est passé du truc en plastique dégueulasse autour de la taille au vêtement tendance, Renault qui transforme la Renault 5 ou la 4L en emblématique véhicule électrique, porte drapeau du savoir français (vous entendez la Marseillaise en fond) ?
Bref, c'est parfois dans les vieux pots qu'on fait les meilleures marques, et même si c'est tentant, c'est avec un travail d'image de marque fondamental, basé sur un produit irréprochable et emblématique que les choses se passent le mieux.
Et vous, quelle marque auriez-vous envie de voir revenir sur votre bureau, votre corps ou votre parking ?
https://www.lesnumeriques.com/voiture/lancia-le-retour-une-sculpture-tres-conceptuelle-n199573.html