Je continue d'être choqué (le mot est choisi et assumé) par les offres d'abonnement avec publicité PAYANTES. C'est double peine pour l'abonné, et double récompenses pour la plateforme. Nous ne sommes même pas à 50% de remise sur le prix sans publicité chez certains et à peine chez d'autres (Disney annonce une offre à 5,99 au lieu de 8,99 euros et Netflix propose une offre à 5,99 euros avec publicité au lieu de 13,49 euros).
Pourquoi payer quand c'est la publicité qui est censé financer votre offre ? Parce que la publicité sur ces plateformes n'arrivera pas à compenser ce que vous ne payez pas dans votre abonnement. Qu'il faudrait plus de coupures pub (actuellement 4 par heure sur Netflix, alors que la réglementation des chaines nationales "gratuites" autorisent la pub à 9 minutes par heure, et deux coupures pendant un film de 2h30). Alors on nous répondra que les investissements faits par ces plateformes sont colossaux. Netflix aurait investi 19 milliards de dollars dans son catalogue en 2021 eta annoncé qu'il allait investir 2 milliards d'euros sur quatre ans dans la création sud-coréenne, après avoir investi 40 millions dans la production française en 2022. On rappellera que Canal+, qui propose certes un abonnement plus cher, a promis d'investir 1 milliard dans les prochaines années après avoir investi 600 millions en 3 ans... pour le territoire français.
Alors, le consommateur mérite-t-il de payer plus cher pour avoir plus de contenus ? C'est là où le débat de la qualité entre en jeu, bien plus complexe et retors que celui de la quantité de dollars et de films ou séries. Pour investir autant, il faut un catalogue qui bouge, qui grossit et qui plait. Et pour avoir ce catalogue, il faut produire ou acheter des droits. Le chat qui s'attrape la queue. Pas sûr que les abonnements aient tendance à baisser dans les prochains mois, pas certains que la quantité de contenus continuent d'augmenter.
L'exclusivité va être de plus en plus difficile à assumer
On risque plutôt de voir les mêmes séries qui se ressemblent, qui ne coûte pas trop cher et peuvent s'annuler facilement, et l'exclusivité va être de plus en plus difficile à assumer pour certains qui vont certainement finir par céder aux sirènes des partages de contenus, comme notre ami Bog (Iger) semblait le suggérer à propos des séries de Disney+, il y a quelques semaines. Et ce notamment parce qu'un consommateur qui commence à faire des choix d'abonnements à une plateforme plutôt qu'une autre, c'est autant d'argent qui ne finance plus un contenu exclusif et qui coûte de plus en plus cher. Mais si les contenus finissent par se retrouver partout, quel intérêt pour le spectateur de payer plus cher pour regarder ?
Nous ne sommes pas au bout de nos surprises et des batailles dans le monde merveilleux de la VOD.