Stratégie de ?

On parle beaucoup de stratégie digitale (ou numérique pour les puristes). Partout. Avec une forme d’obsession. Parce que la réalité de la communication vers les audiences passent indubitablement par ce canal. Mais on oublie trop souvent qu’en amont, une stratégie de marque doit être préparée, construite, partagée et mesurée. Une stratégie de marque pose les fondamentaux et les jalons de ce que seront la stratégie marketing, la stratégie de communication et la stratégie digitale. Sans elle, les certitudes sont flottantes, et la vision trop courte. Sans elle, on crée des actions sans garde fous, parfois confusantes et disparates. Pensez-y !